А вы знали, что рак молочной железы бывает не только у женщин?
Жаль, конечно, что нужная и важная работа врачей и инициаторов акции проходит так скромно и тихо и не поддерживается масштабными и красивыми акциями, как, например, в 2013 году, когда в честь Недели борьбы с раком молочной железы были подсвечены розовым сразу несколько домов на Тверской улице. Быть может, это не увеличило число обратившихся за профилактическим осмотром, но уж точно обеспечило повышение осведомленности об этом заболевании. Например, о том факте, что рак молочной железы бывает и у мужчин, и в связи с редкостью и необычностью такого диагноза его очень часто не успевают выявить на ранней стадии.
Фото: Klaus-Dietmar Gabbert/DPA/TASS
Вот уже много лет октябрь считается международным месяцем борьбы с раком груди, а розовая ленточка — это символ просветительской кампании за профилактику рака по обе стороны океана.
Первая лента, посвященная осведомленности о раке молочной железы, была вовсе не розового цвета. Она была персиковой. И придумала ее 68-летняя активистка Шарлотта Хейли, хотя сама идея была не нова: уже существовала желтая лента в поддержку военных и красная — как знак борьбы со СПИДом.
Активистка не только распространяла открытки (она раздавала их тысячами), но и старалась достучаться до самых влиятельных женщин современности, включая первых леди.
Шарлотта смогла привлечь на свою сторону главного редактора журнала Self Александру Пенни и Эвелин Лаудер, старшего вице-президента корпорации Estee Lauder, которые вместе работали над номером, посвященным месяцу осведомленности о раке молочной железы. Они предложили Хейли присоединиться к их деятельности, но та отказалась: инициатива показалась ей слишком коммерческой.
Пенни и Лаудер был нужен новый символ: по юридическим причинам они не могли использовать персиковую ленту. Так в 1992 году вышла в свет розовая ленточка, которая смогла объединить миллионы людей и затмить свою предшественницу.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Именно коммерческая составляющая, которая когда-то отпугнула Шарлотту Хейли, помогает сейчас спасать жизни. Все больше косметических марок создают продукты, окрашенные в розовый цвет, чтобы распространять знание о проблеме и собирать средства.
Одной из самых активных по-прежнему остается корпорация Estee Lauder. Каждый год компания переводит средства в благотворительные фонды (только в нашей стране Российской ассоциации маммологов перечисляется 2,5 млн руб. вне зависимости от продаж), выпускаются лимитированные средства, а в точках продаж распространяются информационные брошюры. Плюс на один вечер силами корпорации освещаются розовым цветом мировые достопримечательности — от Эйфелевой башни до Эмпайр-стейт-билдинг. Все для того, чтобы напомнить о необходимости борьбы с онкологическим заболеванием.
Не только мировые гиганты, но и совсем маленькие бренды участвуют в движении против рака груди. Например, молодая российская марка Shine Is выпустила свой бестселлер, масло Protection Cream-Butter в специальной упаковке с розовой лентой. Все средства от его продажи будут направлены в Российскую ассоциацию маммологов на исследования и обучение врачей-специалистов.
Также на благотворительность пойдет часть прибыли от продаж cтайлеров из линии Pink Blush марки GHD. А бренд Elemis отдаст £25 тыс. в фонд Breast Cancer Care вне зависимости от продажи приуроченного к месяцу борьбы с раком груди лимитированного выпуска — крема Pro-Collagen Marine Cream.
Партнер раздела Здоровье
Специализированный Маммологический Центр
20 октября мы отметили Всеукраинский день борьбы с раком молочной железы. В этот день все неравнодушные к этой проблеме помечают лацканы своих пиджаков, кармашки блуз и рубашек или попросту заднее стекло машины петелькой из ленточки розового цвета. Но мало кто знает о том, что эта розовая лента — масштабировавшийся проект из инициативы одной женщины, которая некогда победила в борьбе за свое здоровье.
Откуда взялась розовая лента, и какие инициативы в части борьбы с онкологией груди существуют в мире, знает ЛИГА.
Сначала была лента
Первая лента, которая была упомянута в качестве символа определённых идей, была жёлтая лента в старой походной песне американских военных. Еще в 1917 Джордж А. Нортон впервые оформил авторские права на композицию «На шее она носит желтую ленту».
Позже, в 40 годах, эта песня стала символом противостояния — ленту использовала Пенни Лайнген, жена американского заложника в посольстве США в Тегеране. Пенни повязала желтые ленты на деревьях, как выражение своего глубокого желания безопасного возвращения домой её мужа. Её семья и друзья поддержали эту инициативу, и в короткие сроки жёлтая лента стала национальным символом пропавших без вести.
Уже в 90-е годы петелька из ленточки красного цвета стала символом людей, которые борются с СПИДом. Во время церемонии вручения ежегодной театральной премии Америки «Тони» с красной лентой на груди вышел на сцену голливудский актер Джереми Айронс. Тогда же, в 1992 году, американское издание New York Times провозгласило 1992 год Годом Ленты.
А когда же появилась розовая ленточка? Впервые розовая лента была введена Организацией борьбы с раком молочной железы имени Сьюзан Г. Комен. В 1990 году члены организации раздавали розовые козырьки от солнца исцелившимся от рака молочной железы во время Пробега за исцеление. А через год козырьки заменили лентами — каждый участник Нью-Йоркского пробега получил розовую ленту.
Но настоящая популярность пришла к ленте еще позднее. И причиной тому стала встреча топ-менеджера косметической фирмы и журналистки. Так, в 1992 году главред женского журнала о здоровье, Александра Пенни, готовила второй спецвыпуск о месяце борьбы с раком груди. Она пригласила к участию в работе над журналом Эвелин Лаудер, на тот момент старшего вице-президента корпорации Estée Lauder. Пенни и Лаудер выдвинули идею провозгласить ленту символом борьбы с раком молочной железы. Лента должна была распространяться в косметических магазинах Эсте Лаудер в Нью-Йорк Сити. Несмотря на то, что цвет ленты на тот момент ещё не был выбран, все магазины известного косметического бренда распространяли ленточки среди клиенток.
И вот, у Пенни и Лаудер появился конкурент. 68-летняя Шарлотта Хайлей, пережившая рак молочной железы, которая усиленно занималась собственной кампанией распространения ленты персикового цвета, которая должна была стать символом борьбы против этой болезни. Она продавала ленты с карточкой, промаркированной фразой: Годовой бюджет Национального института по борьбе с раком $1,8 млрд, и только 5 % из них направлено на предотвращение рака молочной железы. Её инициатива довольно быстро разошлась по Америке, и Пенни и Эвелин заинтересовались концептом Хайлей. Они пытались объединиться с Хайлей, но та отказалась, сказав, что мотивы Пенни и Эвелин носят слишком коммерческий характер. Наконец, после всестороннего обсуждения Пенни и Эвелин выбрали уже однажды использованную в 1990 году розовую ленту, которая стала символом борьбы против рака молочной железы.
Так коммерческие мотивы помогли в итоге большому благому делу — неустанно информировать слабый пол о необходимости и, главное, возможности предупредить серьезную болезнь, ведь 99% всех пациентов с раком молочной железы — женщины. «Ведь среди факторов, «благотворно» способствующих риску развития заболевания, такие обычные вещи как: хронические воспалительные процессы органов малого таза, нарушение функций печени и щитовидной железы, стрессы, излишний вес, частое прерывание беременности, курение и злоупотребление слабоалкогольными напитками, наследственность, возраст свыше 40 лет, поздняя менопауза, раннее начало месячных (до 12 лет) и даже поздние первые роды (в возрасте свыше 30 лет)», — говорит один из ведущих маммологов киевского специализированного маммологического центра Зайчук Виталий.
Сегодня розовую ленту из чувства солидарности к больным раком молочной железы используют во всем мире. В октябре, который считается месяцем борьбы с онкологией груди, информацию и поддержку предлагают не только тем, кого поразила эта болезнь, но, и в первую очередь всем женщинам, пропагандируя профилактические скрининги. Интересно, что еще в 1985 году без лент и символов фармацевтическая компания AstraZeneca впервые провела Месяц Борьбы против рака молочной железы. Тогда целью мероприятия стала популяризация маммографии как наиболее эффективного средства борьбы против рака.
А сегодня октябрь во всем мире пестрит мероприятиями в поддержку профилактики онкологии груди. Инициативы поддерживают косметические бренды Avon и Estée Lauder, фармгиганты AstraZeneca и Novartis, модные бренды Tommy Hilfiger и Ralph Lauren, автоконцерны Ford и BMW, компания Samsung и другие. В Украине же год назад именно в октябре появился Первый Специализированный Маммологический центр, которым руководит хирург Виктор Борщивский. Все, кто пройдет обследования в центре в октябре, смогут принять участие в розыгрыше приятных подарков от Victoria`s Secret. «Таким образом, мы хотим мотивировать женщин внимательнее относится к своему здоровью. А забота о себе вдвойне приятнее, если за нее полагается подарок» — говорит заместитель директора центра Дарья Яворская.
Пробег за исцеление — международное мероприятие, проводимое с целью привлечения внимания к борьбе с раком молочной железы и с целью пропаганды здорового образа жизни.
Первый пробег был организован в октябре 1983 года в Далласе, штат Техас. В пробеге участвовало 700 человек. В 1999 году в пробеге участвовало уже 600 000 человек из 99 городов Америки. Пробег стал одним из наиболее популярных из серии пятикилометровых забегов (5К). В 2005 году в пробеге приняли участие 1.4 миллиона человек.
Пробег проводится и в других странах. В Австралии и Новой Зеландии его называют Dove pink star walk, в Германии — Komen Frankfurt race for the cure, в Голландии — Walk for women, в Италии — Komen Race for the cure, в Британии бегут Race for my wife and race for life. Канадцы называют пробег за исцеление Run for the cure, в Венгрии — Avon one-day walk for life, В Пуэрто-Рико — Komen race for the cure, в Болгарити — Breast cancer walk.
Кроме того ежегодно во многих странах проходит Эйвон против рака молочной железы — название благотворительного мероприятия, в рамках которого организуется пеший поход. Участники похода должны за три дня пешком пройти 60 миль. Цель мероприятия: сбор средств для исследований рака.
Каждый год компания Estée Lauder организует подсветку розовым цветом одного из всемирно известных зданий. Мероприятие проводится с целью привлечения внимания к значимости: ранней диагностики рака молочной железы; исследований способов лечения; предотвращения заболевания. В Киеве розовым светился Украинский дом.
Одеться в одежду розового цвета с недавних пор также означает поддержать борьбу против рака. Комплекс мероприятий проводится с целью сбора средств, например, тематические вечеринки, розовый день на работе. Собранные средства передаются научным организациям, занимающимся исследованиями рака молочной железы.
Впервые почтовая марка «Рак молочной железы» выпущена в Америке в 1996 году. Марка не пользовалась значительным успехом и, дизайнер Этель Кесслер получила задание разработать новую. Летом 2008 года первая леди Хиллари Клинтон и министр почты Вильям Хендерсон представили общественности новую марку. Марка стоила 45 центов, из которых 70 % передавались национальному институту рака США и 30 % — программе по исследованию рака молочной железы министерства обороны.
В Канаде же в поддержку борьбы с раком ввели в оборот монеты «Рак молочной железы». На одной стороне монеты изображена королева Елизавета. На другой стороне — розовая лента.
5. Бесплатное обследование
Многие клиники предлагают в этот период профилактические скрининговые программы, где каждая женщина, выкроив время, сможет пройти комплексное квалифицированное обследование и быть уверенной в своем здоровье в будущем. А при наличии возможности самостоятельно пройти более глубокое комплексное обследование груди в специализированном маммологическом заведении, где в комфортных условиях за 1 час женщина пройдет диагностику здоровья молочной железы по мировым стандартам качества и получит рекомендации по профилактике, и самообследованию от опытных маммологов.